老品牌想打中Z世代?從一杯聯名奶茶抓破圈2招

寶島製造共同創辦人牛寶賢(右)、朱俊宇(左)(攝影者.程思迪)

品牌聯名已經不是新鮮事,但要怎麼玩,才能達到社群擴散?答案是,提供「幽默有哏」或「出乎意料」的品牌內容,讓顧客有話題可分享、強化個人風格,在社群上更搶眼、突出,締造社交身價。顧客受到歡迎,品牌自然更討喜。

「帥哥,今天要不要加點一杯飲料?」近期,早安美芝城的40週年慶活動,在全台上千家門市同步開跑,他們玩聯名,不只換限定包裝,更玩社群盛傳的早餐店迷因哏,積極為老品牌創建新意。

鎖定Z世代,內容能更快擴散
訣竅:用冷笑話、迷因哏勾起分享欲

其中最具討論熱度的,是他們與餐飲品牌起士公爵合作,推出「美之晨益生菌奶茶」,再搭配迷因味十足的杯膜笑話,在社群上掀起討論潮,帶動早安美芝城在40週年宣傳期間的整體飲品銷量成長23%。

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