《芭比》挖苦自家人、大玩女權打敗阿湯哥！玩具公司美泰兒「先想客戶」翻身

逾60歲的老產品，怎麼展開新生命力？美泰兒（Mattel）的答案或許是「先讓它變有趣」。電影《芭比》（Barbie）大賣讓芭比娃娃母公司美泰兒鹹魚翻生，這反映它貫徹「先想客戶，再想自己」的結果。

這部電影登上今年首週最賣座電影，上映兩週，全球票房已逾7億美元（約合新台幣277億元），超越湯姆．克魯斯（Tom Cruise）主演的《不可能的任務：致命清算第一章》。這部作品還掀起一股新浪潮，從名人到網紅，紛紛穿上粉紅色系服裝，「芭比粉紅潮」（Barbiecore）成為社交媒體上熱門關鍵字。

然而，這股風潮的源頭美泰兒，曾被流行文化拋棄；金髮碧眼苗條的芭比娃娃，近年來被批評為物化女性而銷量下滑。美泰兒總裁兼營運長迪克森 （Richard Dickson）就說，「女孩看著我們說，『你們落伍啦！』」10年前美泰兒市值曾達近160億美元，如今腰斬不到80億美元。