洗腦神曲攻社群百億次收看！拆解美國平價美妝Elf的Z世代圈粉術

即使產品廉價，要如何打造便宜以外的品牌價值？美國平價美妝品牌Elf Beauty（以下簡稱Elf）做了最好的示範。

5月底，Elf公布新一季財報，營收、每股盈餘都超預期。它最便宜的口紅要價僅3美元（約合新台幣90元），粉底也只要10美元。但它能家喻戶曉，絕不只是便宜而已。

去年，它晉升美國Z世代最愛的美妝品牌第1名，超越法國美妝巨頭萊雅（L'Oréal）旗下的媚比琳（Maybelline），更躍升為美國開架化妝品牌市占率的第3大。