鐘錶界的權力遊戲

戴勞力士出席其他品牌的活動並不會令人感到冒犯,因為它的地位和普遍性已經起到某種「去識別化」的作用了。除了勞力士之外,還有其他牌子也有同樣的效果嗎?(來源.Rolex提供)

鐘錶記者出席各種品牌活動時,有些人會暗自遵守一個默契,那就是去到某個品牌盡量戴他們家的錶。事實上,我們沒聽過有哪個牌子當真為了記者戴錯錶而心存芥蒂,但這就像是作客的禮貌,敏感的人自然會顧慮到主人的立場主動配合。

問題是鐘錶品牌上百家,實際上沒有誰能真的備齊每個牌子的錶,所以久而久之記者們也逐漸歸納出有幾家的錶,不管戴去什麼品牌的場子都不會有人說話:一個是勞力士(Rolex),一個是Apple Watch,有時候可以再加上精工(Seiko)。

仔細想想,其他品牌為何願意包容這幾家競品?理由各自不同。勞力士至尊無上,跟它計較是自討沒趣;精工則是國民品牌,跟它計較顯得小氣;至於Apple Watch⋯⋯這個嘛,基本上它已經不算手錶了,戴這款我就當你沒戴,同樣不傷感情。

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