在中國賣愛國、在外國賣人權　安踏粗暴價值挫敗Adidas

「雄心勃勃的中國運動品牌安踏令人目眩神迷」，《經濟學人》如此評論。安踏的崛起，印證了「簡單粗暴」品牌風格的生存之道。它也印證了，誰能最快回應當下的顧客心理需求，誰就能勝出。

要說安踏的崛起，對手德國的運動品牌阿迪達斯（Adidas）感受最深刻。執行長羅斯特德（Kasper Rorsted）坦言「我們在中國搞砸了，」原因之一就是敗在安踏之手。

如今安踏已是中國第2大運動品牌，據全球市場研究公司Euromonitor的數據，2021年安踏在中國運動鞋和服裝領域的市占率為16.2％，超過Adidas，只輸Nike。2022年第2季，安踏在中國營收甚至首度超越Nike當地營收。