一罐低價啤酒緊盯龍頭！麒麟從後山、超商逆勢反攻

一九九七年，一首麒麟廣告主題曲〈流浪到淡水〉紅遍台灣大街小巷，成為KTV的「國歌」、高居點播率第一名，「乎乾啦」成為洗腦詞，也讓日本麒麟啤酒一躍成為台灣進口啤酒的老大，不過，這股日系啤酒風潮在一九九九年就結束，荷蘭海尼根崛起，重金打廣告、行銷戰，奪下台灣進口第一名寶座。

相隔了二十二年，海尼根從王座被推了下來，對手正是當年被它擠下的麒麟啤酒。據海關進出口統計，即使受到疫情影響，進口啤酒仍逆勢持續成長，但進口品牌排名則出現變化。消費數據分析機構麻布數據指出，去年台灣啤酒品牌市占前三名為金牌台灣啤酒、麒麟、海尼根；另一家市調機構尼爾森調查也發現，去年起，麒麟啤酒一度站上進口啤酒品牌第一，扳倒長期雄霸的海尼根；雙方纏鬥至今互有勝負，持續拉鋸中。