大讀世界
中式直播電商 落地歐美水土不服
大型社群平台跨足直播電商
除了TikTok，亞馬遜、YouTube、臉書和Instagram都想與網紅合作帶貨。
TikTok與倫敦員工爆衝突
員工抱怨工作條件差、目標不實際，因此紛紛出走。
歐美缺乏直播產業的基礎建設
造成到貨時間延遲、拿不到貨、賣家對退款反應遲鈍，而且假貨橫行。
直播電商在中國取得巨大成功，社群媒體押注這個將成為購物的未來。麥肯錫（McKinsey）估計，今年中國直播購物銷售額上看四千二百三十億美元（約合新台幣十三兆元）。
然而，把這種購物模式帶入西方，卻並不順利，收視率低、銷量差、技術落後、物流困難等問題一一浮現。TikTok在英國推出直播電商業務「TikTok Shop」遭遇挫折後，可能將放棄擴張歐美市場。
科技巨頭跨足，受挫但未放棄
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