一年間， 從銷售大跌虧損到營收超越疫前

雅詩蘭黛偷心兩招　讓戴口罩的客人買更多

國際焦點｜ 撰文者： 張方毓 ｜出刊日期：

(來源．法新社)

當口罩掩蓋了面孔，致力於妝點人們美貌的美妝公司，財報也隨之失色。

如何轉型、爬起？這是美妝巨頭雅詩蘭黛的體悟，度過危機的秘訣，不是其二十年前提出的「口紅指數」——人們在經濟低迷時買更多較便宜的產品來代替，而是，放下身段、迎向每個新消費習慣，才能說服人們埋單，讓業績反彈。

成立：1946年
創辦人：雅詩．蘭黛
執行長：傅懿德
主要業務：產銷護膚、化妝品、香水和護髮產品
成績單：2021財政年度（2020/7～2021/6）營收162億美元，淨利28.8億美元

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