誰來午餐

行為經濟之父:「不要」讓人更想要

本文摘譯自《金融時報》最受歡 迎專欄之一,菁英名流們在餐桌上 對《金融時報》暢所欲言,談論美 食、愛好、家庭,自剖他們職業生 涯之外更真實的生活態度。

(來源.法新社)

位於倫敦市中心的雞尾酒吧文編家(The Anthologist)不供應腰果,所以我改點一碗烤杏仁。當服務生送上這碗塗上焦糖烤成深棕色的杏仁,我請他放在理查.塞勒(Richard Thaler)面前。他抗議,服務生不知道這是一則笑話。

但我向他保證,讀者將會心一笑。

讀者可能知道,塞勒是前年諾貝爾經濟學獎得主,但他更廣為人知的身分其實是暢銷書《推力》(Nudge)的共同作者。另一位是哈佛法學教授桑思坦(Cass Sunstein)。讀者甚至知道,在下一本書《不當行為》(Misbehaving)裡,這位年近七十四歲的教授喜歡講述一碗腰果的趣事,因為它闡明他研究經濟學的手法。

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