寺廟也需要市場區隔

遊覽京都，「非去不可」的世界級名寺像清水寺、金閣寺、天龍寺與龍安寺皆各有特色，全年吸引絡繹不絕的人潮前往。櫻花季必看的還有醍醐寺，楓葉季則是東福寺和永觀堂，每逢旺季寺門外大排長龍、寺境內摩肩接踵，心裡默算剛付過的「料」再乘上全年造訪人數⋯⋯天啊！每家寺院裡簡直就像擺了印鈔機！

日本和尚可以娶妻生子、喝酒吃肉，與一般人無異，因而寺廟其實是世襲的「家族企業」，維持經費本應來自於民間喪葬法事與墓地管理，但前述有如觀光樂園入場券的驚人收益，也一樣被當成宗教捐獻與布施不用課稅，日劇《朝5晚9》主角帥哥和尚出入開法拉利，還自稱擁有私人飛機，也就不奇怪了。

不過位於京都的寺廟超過一千六百家，可不是家家都香火鼎盛、財源廣進，沒特色或地處偏遠的小廟只好絞盡腦汁搶遊客。比方每年夏天都會舉辦風鈴祭的正壽院，就成功將新建客殿中的心型「猪目窗」經營為打卡熱點；琉璃光院則利用現今遊客拍照上傳的需求，把會反光的漆桌置於角窗映照庭景製造效果，再加上限期開放的飢餓行銷，短期暴紅。