20字揪心短文　捧紅一票IG作家

攤開博客來、誠品剛公布的二〇一八年度前十大暢銷書榜單，你可能會發現幾個陌生作家名字：張西、Peter Su、不朽。 「IG作家」是博客來在今年發表年度報告時，給予他們的稱號，博客來年度青春閱讀排行榜前十名中，有五名被他們占據，他們是帶起年輕世代買書的「最強動力」。 光是張西所寫的《時時刻刻》，開放預購僅八十小時，就賣破七千冊，「很多作家一年銷售量也不到一萬本。」 什麼是IG作家？他們的暴紅秘訣是什麼？ IG（Instagram）是一款線上分享圖片及短影音的社交應用軟體，全球已有十億人使用。這群在IG、臉書用短句、語錄起家的作者，出版書名通常很長，但發文輕薄短小，經常是一張照片與不超過二十字的短句。例如：「學會在話裡藏進太多的目的，就忘了怎麼好好地去愛人」、「誰都會被喜歡，也都會被討厭，但沒有關係，你活著本來就不是為了取悅他們」。 這些短句，看似沒深遠意境，但這群普遍三十歲不到的作者，卻能與知名作家村上春樹、東野圭吾、龍應台、張曼娟等人，一同躋身年度榜單。 十五至二十五歲之間的讀者追隨他們，IG作家每人的粉絲人數，多約二十至五十萬人不等。 張西》與讀者一同創作 拚參與感，加深讀者感情 想理解他們如何讓年輕人埋單，我們得先理解這群作者的故事。 今年二十六歲的張西，出道近三年，兩本著作皆登上博客來年度華文創作榜前三名。 念大眾傳播系的她，一開始喜歡寫長文，寫自己的生活故事，寫膩了，開始與陌生人交換故事。二〇一三年，張西在臉書上成立「故事貿易公司」專頁，以一杯咖啡、一份甜點徵求陌生人與她聊天，再落筆成篇；之後，她經營IG平台，因IG以照片為主，文字為輔，她挑出文章中喜愛的短句，截圖發表。 沒想到，一則二十字不到的短句，按讚人數上萬人。 這些文章，不少故事是來自讀者，這種跟使用者共同創作（UGC，user generated content）的手法，其實很能引起共鳴。這就像是DIY（自製）會受歡迎的道理相同，人們會對自己參與的事物，更有感情。 張西也是一路成長蛻變。 「一開始我抗拒寫短句，但後來朋友說，如果一件事情三十字可以寫完，為何要寫三百字？」張西說，她曾經寫過「百字情書」系列，限制自己每篇文章都要在百字以內完成。 她也認為，年輕世代並非只能「吃輕食」，她經常在圖文照片後，附上長文述說自己或他人的故事，讀者也有耐性讀完，並留言與她分享讀後感。 博客來文化事業部部長張靜如認為，IG是圖像閱讀式的社群平台，先圖後文，相較臉書先文後圖的模式，閱讀速度更快速。年輕世代閱讀時間碎片化、片段化，更容易被短句吸引。 網路媒體「一件襯衫」的創辦人黃山料，是九〇後出生的影像與圖文創作者，他在用影像說故事時，也嚴格限制八秒內要有笑點、三十秒內吸收完畢，影像最長不超過兩分鐘，「九〇後很習慣快速掃過資訊，只會留下『和自己相關的內容』。」 曾出版《海賊王驚點語錄》、經營與研究臉書與IG粉專的作者「冒牌生（本名楊立灝）」說，台灣使用IG的年齡層主要在十五至二十五歲之間，正值求學、求職的不穩定階段，當他們尋找心靈寄託時，自然從慣用的IG上瀏覽，「滑動一片IG圖海中，偶然發現一句貼切心事的圖文短句時，極可能被打中，而開始追蹤、分享該作者。」 Peter Su》金句補心靈缺口 別說教，先陪伴你的用戶 今年三十一歲的蘇世豪，筆名是Peter Su，在出版圈有「金句王子」稱號。他在二〇一四年出版《夢想這條路踏上了，跪著也要走完》，是當年度誠品暢銷榜亞軍。 二〇一六年，他再以圖文、短句形式出版《如果可以簡單，誰想要複雜》一書，登上誠品當年度排行榜第一。 學設計出身的他，會習慣「金句」創作，始自他二十二歲那一年，父親的一場病。 他是台東長大的孩子，高中時一人北上念書、工作，因父親生病，他返家照護，經常搬著電腦往返醫院與附近咖啡廳，在照顧父親與趕設計稿之間兩頭燒。 某次心情低落，他翻閱臉書，一句「勵志小語」跳進他眼前：「哭，並不是因為脆弱，是因為你已經堅強了太久。」那段語錄，像一個情緒開關，讓他在咖啡廳崩潰大哭。 之後，蘇世豪也開始在臉書、IG上分享短句、照片。經常有讀者在簽書會上，一開口跟他說話就聲淚俱下，「因為，他很難過的時候，看到我某一個句子，覺得我懂他，可以讓他好過一點。」 「有時候一段不知所云或深富哲理的話，都可能對處在某個階段的某個人，產生化學效應，」蘇世豪說，有人常常會批評金句或某些文字「廢話」，但有些人在某些時刻，就只需要這種文字填補心中缺口，「我恰好就是把這些心情用短句寫下而已。」 「每個世代都需要心靈雞湯，」誠品書店出版品採購處資深經理李秋慧認為，九○後世代的特色是，他們不喜歡權威、教條式的觀點，而是需要「被傾聽」，IG作家受歡迎，是因他們用輕柔的語言描述生活、兩性、人際、工作等世代共通議題，「就像是朋友、某個人在聽讀者說話。」