融入羅馬風華的上海旅店

我去上海的次數算是頻繁，但每次去都會發現不一樣的發展，每次都有耳目一新的項目突然跳脫出來，是個潛力巨大的城市。近年來各個知名奢華品牌結合旅館業的動作頻頻，可能性越來越多，向來為義大利lifestyle代表的Bulgari近期就在中國一口氣連續成立了兩家同名旅店，北京為先上海為後，令人振奮。

米蘭寶格麗酒店（Bulgari Hotel）一向是我到那城市的必造訪之處，就算沒有入住也會趁著用餐時間回頭一遊，就如拜訪老朋友般熟悉，而與米蘭翻修再利用歷史遺跡、隱蔽神秘的規模不同，上海Bulgari Hotel是以一整棟四十八層的新Bulgari大樓（旅店位於頂部八層）和百年上海總商會舊建築相互結合的成品，加上蘇河灣河岸的繁華景觀，相當引人矚目。相同的是，設計者都是義大利著名的建築師事務所Antonio Citterio Patricia Viel，讓羅馬低調尊貴的設計風格和精華，也能在中國準確演繹，卻也和上海獨特的海派韻味協調得很。

有些品牌在建立旅館時，總愛四處強調商業產品的存在，恨不得住客入住後再順手花錢消費它們的包包、衣服或化妝品，企圖一舉多得，住在其中也似住在它的產品一般，自戀炫耀得厲害。Bulgari Hotel的做法不同，它不做轟炸性行銷，不把旅館做為大型珠寶專櫃，但身處裡頭無處不能感受到其優雅而從容的個性形象，從環境設計到顏色搭配都展現了Bulgari的特殊氣質，無形中深入人心，完全不必刻意，也不是僅有luxury這麼庸俗簡單，這便是最高明的宣傳。