手機市場下滑，新機皇竟要價五萬元
iPhone為何越賣越貴？解析庫克定價心理學
蘋果今年前3季iPhone均價比去年高出16％
旗艦機變貴，產品線、價格帶變廣，顯見蘋果策略轉變。(來源．達志影像)
九月十三日凌晨，蘋果如期發表最新一代iPhone機種，今年最大的創新卻不在功能與外型，而是價格，其中最貴的一款機種，售價竟突破新台幣五萬元。
《財星》雜誌評論，蘋果沿用了去年的致勝策略：提高售價。
回顧去年推出的iPhone X，儘管銷量不佳，但是更高的平均銷售價格（ASP）卻讓iPhone部門營收大增，今年第三季相較去年同期成長二○％，今年以來股價成長近三○％，更成為美國史上第一個市值突破一兆美元的企業。
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