姐才是老大

因為周圍上海同事都在討論《王者榮耀》,一款騰訊今年超級熱銷的手機遊戲,逼得我不得不和當初追電視劇《人民的名義》或愛國片《戰狼二》一樣,也跳下去理解到底是什麼魅力,可以讓超過兩億大陸消費者在短短幾個月內埋單?

最特別的是,女性居然占了這款手遊玩家的五四%,徹底顛覆我對大陸女性消費傾向和消費能力的想像,總以為女生不喜歡揮刀舞劍,打打殺殺;也以為女生就是只喜歡二○一三年那款專為女性設計,強調可愛、溫馨的遊戲《暖暖環遊世界》,但誰能想到,《王者榮耀》這種揮刀舞劍的手遊,居然最後也能贏得上億大陸女性的青睞?

手機是私密又個性化的消費空間,由於在手機上進行的個人經濟活動,不會受到外界干擾,所以是真實的消費意志表現,因此,大陸手遊市場背後的大數據,除了勾勒出完整的消費市場全貌外,對要進軍大陸消費市場的企業更具參考價值。當《王者榮耀》的玩家有五四%是女性,誰能解讀這五四%數字背後的含義,直接轉化成大陸市場的行銷策略,誰就有更多機會打進大陸市場。

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