「十個人中只要有一人喜歡我們,這就夠了」

無印良品聚焦10%的熱賣學

捨棄九成消費者,
只做粉絲經濟,
堅持商品不放Logo,
違反企業經營常識的手法,
讓無印良品成為最大的
生活雜貨品牌。

這是全球無印營業額最高分店,在這1,000 坪空間裡,可以買書、用餐,甚至買房子,一站購足。

這是全球無印營業額最高分店,在這1,000 坪空間裡,可以買書、用餐,甚至買房子,一站購足。(攝影者.曾千倚)

一個賣碎香菇和雜貨起家的日本公司,三十五年後成長為擁有超過五千項商品、世界上最大的「雜貨店」,但這家公司,至今所有商品都不印上Logo(商標)。

它不打廣告,但是在國際調查機構Interbrand的二○一五年日本前三十大本地品牌中,它的品牌價值成長率達三五%,位居第一,品牌價值贏過同是零售業的全家便利商店、宜得利(Nitori)家居。

...本文未結束

使用商周知識庫請先登入「商周集團會員」

付費會員登入即可閱讀,一般會員登入可享每月免費閱讀4篇文章