Uniqlo不追流行，卻席捲庶民市場；Zara不打折扣，卻季季完售。這本書，教你一次看懂東西兩大成衣品牌、價值億萬美元的經營課。

為何Uniqlo愛促銷、Zara死不降價？

商周書摘｜ 整理者：編輯部 ｜出刊日期：

在時裝業，每一季（約八週）的短期決戰，都是花了一年的時間準備，做完銷售預測後，必須在數個月前，依商品、顏色、尺寸來訂定營業額計畫，下產品訂單。

對於新商品平均四週就要完售的Zara來說，耗時六週以上的商品就叫作「滯銷商品」，而對於平均九週就會替換掉店內商品的優衣庫來說，超過十三．五週以上的商品就算是滯銷。

行銷策略不同

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