《商業周刊》第 549 期
-
- 創辦人聊天室 能源政策是政治良心問題
- 石頭評論 南向澳洲!
- 商場自慢塾 企業富可敵國時代來臨
- 去梯言 地圖中有沒有匕首?
- 產業風雲 中信房屋引爆房仲業通路革命
- 產業風雲 台灣產業發展史盡在北投吟松閣
- 人物特寫 何麗玲曾經被魔鬼抱過腳
- 封面故事 國壽天蠶再變,證券笑傲江湖
- 封面故事 證券業前景看好,飯碗人人搶
- 封面故事 向外國證券商挑戰
- 封面故事 股票包銷業務奠定獲利勝基
- 封面故事 群益、富邦大賺七十億元
- 封面故事 新兵競逐沙場,電腦業降價保江山
- 封面故事 開資訊百貨先河
- 封面故事 外在變數多,保險業「錢景」模糊
- 封面故事 轉虧為盈的車損險
- 封面故事 穩紮穩打,保守經營
- 封面故事 置之死地而後生,營建業景氣回升
- 封面故事 統一蟬連零售王座,遠東領先百貨群雄
- 封面故事 枝繁葉茂,步步進逼百貨業龍頭
- 封面故事 中投是國民黨的一隻金雞母
- 封面故事 黨營血統大換血,調整體質上戰場
- 封面故事 楊宗哲操作靈活讓中投賺大錢
- 封面故事 亂中有序的保全魅力,讓人無法擋
- 封面故事 休閒產業搶搭隔周休二日列車
- 封面故事 南陽擠進十大賠錢排行榜
- 封面故事 陳昱瑞:長庚的盈餘是省出來的!
- 封面故事 老牌公司成長爆發力驚人
- 封面故事 完工入帳法讓捷和建設成績耀眼
- 產業風雲 二千億元大餅,五年內出爐
- 火線話題 蔡明興繞著地球跑,老美還是不捧場
- 人物特寫 貴婦人與老母豬的戰爭
- 大陸焦點 兩次裁軍各有目的
- 大陸焦點 李登輝「逼」中共首度跟民進黨打交道
- 產業風雲 一場魅力四射的商業戰爭
- 產業風雲 購併風大吹,「純種車」將成絕響
- 火線話題 網路駭客無孔不入防不勝防
- 火線話題 防範網路駭客入侵之道
- 火線話題 傳統銀樓是地下通匯的大本營
- 火線話題 地下通匯手法千變萬化
- 產業風雲 找鄰居聊天,上網就可以了!
- 經濟學人 解構印度核試的策略性意義
- 產業風雲 法國時尚的浪漫風情躍上流行舞台
- 產業風雲 宏碁集團購併之餘還要軟硬體通吃
- 國際視窗 來電了——愛的電波器大受歡迎
- 國際視窗 美體小舖為了達賴犧牲企業?
- 國際視窗 雅詩蘭黛連鎖銷售的成功秘訣
美體小舖為了達賴犧牲企業?
國際視窗|
撰文者:
康思
|出刊日期:
1998-05-28
曾幾何時,安妮塔.羅迪克〈Anita Roddick),一手所創的美體小舖(body shop)目前正遭受營運狀況不佳的窘境,而評論家歸結其原因,在於創辦人安妮塔棄事業於不顧,而熱中參與環保宗教等形而上的活動,諷刺的是,當年美體小舖的走紅,與該產品走的環保訴求,及創辦人本身是環保份子、婦女解放運動代言人的鮮明形象息息相關。
根據近一期《經濟學人》指出,創立於一九八○年代的美體小舖在短短的二十二年間,從一個英國布理頓(Brighton)的地方小舖崛起,到極盛時期全球設點近一千六百家,產品銷售四十七國,並且擁有五千名員工的國際性連鎖企業,成長速度驚人。投資人、協力廠曾對安妮塔管理美體小舖的方式大加讚賞,她對產品要求自然的堅持,以及堅持所有美體小舖要做一個有道德感的零售商,還有對傳統經營方式的厭惡與對動物權及人權維護的熱心參與,這些都是美體小舖鮮明的企業形象。
然而,經營企業就是難脫資本主義的規範範疇。尤其是財務出現難看數字後,近年來由於同樣標榜自然成分產品的類似連鎖商店興起,像是英國的Boots及美國的Bath & Body–works,美體小舖發展過於快速,導致開銷與收支不成正比,加上連鎖經營權授權方面所遇到的障礙,這些都是充滿著理想色彩的美體小舖必須接受的現實打擊。一九九二年時美體小舖在英國的股價從最高檔的三.七英鎊到一.一一英鎊,最近五月十一日的收盤價為一.二三五英鎊。
...本文未結束
免費訂閱!
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢
- 模式
- 字級