枝繁葉茂，步步進逼百貨業龍頭

去年，新光三越在台北市信義區成立信義店後，第一個月便為新光三越創造了四億二千多萬元的營收，該營業額是當月東區包括環亞南京店、明德春天、遠東仁愛、明曜等九家百貨公司中的第二名，營收僅次於太平洋SOGO店。

新光三越去年的營業額為一百八十多億元，僅次於老字號的遠東百貨。然而，相對於擁有悠久歷史的遠東百貨來說，新光三越六年來的成長，不但成績閃亮，也有令人耳目一新的經營手法。　

以民國八十年南京西路的第一家新光三越店來說，它採用了感性和文化訴求的路線，有別於傳統促銷形態，斥資兩百多萬元邀請明華園歌仔戲團演出三天；並與漢雅軒合作，推出朱銘作品大展。同時，在產品的規劃上，引進四十三種新品牌，在三百五十個專櫃中，自營櫃的比率占了三五％。凡此種種，在百貨業激烈的競爭中，也使這家市場新手終因特殊的行銷手法，在短期間內便衝到前面，甚至以些微的營收差距威脅到龍頭遠東百貨。