全球市占率三成，Zespri破產翻身傳奇

越洋探訪　紐西蘭奇異果王國總部

產業風雲｜撰文者：萬年生｜出刊日期： 2015-05-07

Zespri的奇異果以三成市占獨霸全球、九成七市占橫掃日本，身為水果王國的台灣，可以從中學到什麼？

三三％、四三％、九七％，這三個關鍵數字，是紐西蘭奇異果行銷公司Zespri成立十八年來締造的傳奇。

去年度，該公司把超過二十七億顆有身分證的品牌奇異果賣到全世界，全球市占率破三成，等於在全球吃的奇異果（含綠果、金果），每十顆，就有三顆來自它；若只看最挑剔的日本市場，市占率更達九七％。Zespri執行長賈格（Lain Jager）就指出，「我們不把任何國家當競爭對手！」

該公司二○一三年奇異果出口金額近紐幣十三億五千萬元（約合新台幣三百一十八億元），約占全紐西蘭每年蔬果外銷的四三％，是該國最大宗的單一蔬果品項，讓人一想到紐西蘭就想到奇異果。