家庭號可口可樂,再見!

重點摘要: .2014 年全美碳酸飲料銷量,已經連續第10 年下滑,許多已開發國家也面臨同樣狀況。 .今年是可口可樂的轉型年,「迷你罐」就是公司的未來,消費者喝得越少,他們就賺越多。 .新策略能否提高營收及利潤,勢必是一場苦戰,但可以確定的是,超大容量的可口可樂已成往事。

美國愛達荷州農夫克里斯汀生(Dan Christensen)是可口可樂的忠誠信徒,他南下喬治亞州朝聖,「啵」的開瓶聲、冒泡的嘶嘶作響聲,就是那股召喚他的力量。克里斯汀生平均一天喝掉一箱可口可樂。他在可口可樂發明人紀念館附近受訪時說:「可樂滋味妙不可言,氣泡刺刺、辣辣的……這才叫美國味。」

變心的消費者越來越多

碳酸飲料淨利兩年重摔21%

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