瑞典雨衣搞憂鬱行銷 一件賣價破萬元

史塔特漢行銷時極盡賣弄酷寒陰暗元素,連模特兒都一臉陰沉。

史塔特漢行銷時極盡賣弄酷寒陰暗元素,連模特兒都一臉陰沉。(來源.網路)

一件要價新台幣上萬元的雨衣要定什麼行銷路數才能熱賣?美國媒體彭博(Bloomberg)觀察,瑞典初創企業史塔特漢雨衣(Stutterheim Raincoats)耍文青、搞憂鬱打動人心,去年就賺進四千萬克朗(約合新台幣一億四千七百萬元)。

根據彭博,雖然質優價高是史塔特漢基本的產品訴求,但最大賣點得歸功「最原汁原味的瑞典式憂鬱」(Swedish melancholy at its driest)這句口號,非常吸引那些「在情緒低落時,願意花錢寄情一件破萬元雨衣的品味階級。」

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