《商業周刊》第 1433 期
-
- 董事長嬉遊記 吃,還是不吃?
- 開瓶之前 清麗馬貢
- 旅食隨想 沈迷,印度市井奶茶味兒
- GARY的一千零一夜 河流之母旁的密花園(下)
- 特別報導 尋找全球好茶 全靠她的味蕾
- 封面故事 群募好設計
- 封面故事 台灣百萬大設計
- 封面故事 10要訣教你成功群募
- 總編輯的話 成為自己最大的粉絲
- CEO上線 將軍的價值
- 商場自慢塾 關心每一個人,但只關注幾個人
- 金融時報精選 海外僑民撐起越南半邊天
- 教養私房話 人生三問
- View人物 太陽馬戲團的中國新老闆
- 戒掉爛英文 回主管I know that小心得罪人
- 投資焦點 歐洲負利率公債狂賣 泡沫浮現?
- 投資焦點 暌違15年 台股這次萬點能撐多久?
- 投資焦點 趁新台幣升值 快加碼美元、人民幣
- 產業風雲 美廉社 小七、全聯夾殺下的成長王
- 產業風雲 「奈米級」南投紙廠 打進蘋果供應鏈
- 商周話題 葛洛斯跳槽後 全球最大債券基金危機200天
- 商周話題 49兆元資產新舵手,下半年操盤方針
- 特別企劃 看公告買地 小工程師5年滾出上億身價
- 特別企劃 8個公告關鍵字 教你撈出黃金地
- 焦點新聞 21世紀最可怕心理病毒 網路霸凌
- 焦點新聞 關於霸凌 原來我們都搞錯5件事
- 特別報導 瘋狂告白:我駕太陽能飛機環球一周
- 產業風雲 一句抄襲批評 激出台灣卡車燈王
- 產業風雲 一雙農夫雨靴 為何賣4,000元還熱銷?
- 產業風雲 軒尼詩 挑戰「爸爸喝的酒」老化焦慮
- 人物特寫 26K小公關 變最厲害文青策展人
- 名醫談養生 愛吃進口鹽 甲狀腺隱形危機
- 封面故事 直擊《復仇者聯盟》 創意基地
- 封面故事 好萊塢最會賺片商 用C咖打敗A咖的秘密
- 封面故事 他讓鋼鐵人打進大銀幕 問鼎迪士尼接班人
- WOW!點子 愛美怕失手?自動化妝機30秒搞定
- WOW!點子 神奇廣告看板 幫城市過濾要命空氣
- 國際視窗 瑞典雨衣搞憂鬱行銷 一件賣價破萬元
- 商周書摘 安迪.沃荷也奉行的創意好習慣
瑞典雨衣搞憂鬱行銷 一件賣價破萬元
國際視窗|
撰文者:
柳定亞
|出刊日期:
2015-04-30
一件要價新台幣上萬元的雨衣要定什麼行銷路數才能熱賣?美國媒體彭博(Bloomberg)觀察,瑞典初創企業史塔特漢雨衣(Stutterheim Raincoats)耍文青、搞憂鬱打動人心,去年就賺進四千萬克朗(約合新台幣一億四千七百萬元)。
根據彭博,雖然質優價高是史塔特漢基本的產品訴求,但最大賣點得歸功「最原汁原味的瑞典式憂鬱」(Swedish melancholy at its driest)這句口號,非常吸引那些「在情緒低落時,願意花錢寄情一件破萬元雨衣的品味階級。」
懷舊故事文案,推升業績
...本文未結束
免費訂閱!
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢
- 模式
- 字級