向新新人類推銷土雞

從民國八十年開始，適應「新新人類」的行銷訴求，不但讓開喜烏龍茶一砲而紅，該系列廣告的催生者葉兩傳也因此而聲名大噪，不過，也因為當時密集的曝光，引來外界正反不一的評價。近兩年來，葉兩傳鮮少接受媒體採訪，所以，最近當他以「天高實業董事長」的頭銜，到處推銷他的土雞時，不少人都滿臉狐疑：「老葉是不是在廣告圈混不下去了？」其實不是，他現在的目標，是比「開喜烏龍茶」規模更大的計畫。

在外界看來，葉兩傳代表作──「新新人類開喜烏龍茶」的成功，其實多少帶點機運。從七十四年開始，生產開喜烏龍茶的信喜實業總經理陳清林，就已經看到日本每年四百億日圓的茶飲料市場，想在台灣推動罐裝茶產品。但當時的食品業者都認為，這麼本土的東西拿來做罐裝飲料，市場恐怕無法接受，直到八十年，可口可樂發生水貨充斥、斷貨等問題，葉兩傳以「新新人類」的概念，在傳統的茶飲料上加上年輕的訴求，剛好填補了市場空缺，才一舉打破碳酸飲料的市場主導地位，成為飲料界的龍頭老大。

左手廣告右手市場