政府逼迫降價害了誰？

日前經濟部找日系化妝品進口業者喝咖啡，要求他們因日圓貶值而降價，本專欄之前曾探討過日系化妝品「為什麼」不降價，如今就來探討：若政府成功逼迫業者降價，會帶來什麼後果。

如果市場決定的化妝品價格是十元，政府逼業者降價成八元，有兩元的「無主收入」多了出來，消費者不會坐看這兩元收入落入別人之手。由於不能再以價格方式競爭，非價格競爭就取而代之，不管是和廠商講關係、走後門、排隊，這些付出的代價，在邊際上會將這兩元收入完全抵銷，這稱為「租值消散」。

另外，業者也不會傻到讓這兩元收入被剝奪，他們也想把這兩元收入「撈」回來，其中一種方式是減少售後服務──這減少的售後服務價值，在邊際上等於兩元被剝奪的收入。或要求消費者多付錢加購別物，以回收那兩元被剝奪的收入：一九七○年代石油危機，美國管制汽油價格，加油站就要求人們須加購潤滑劑才能加油，而潤滑劑則定價較高，以撈回汽油管制下被剝奪的收入。