環保二字價多高？

一般人直覺是：只要沒有直接付出什麼東西，就沒有付代價。但經濟學思維提醒我們：放棄的東西，和直接付出的東西，其實都是代價。你放棄一百元收入，和直接付出一百元，都是代價，都是成本。

想獲得任何稀少物品，都要負擔成本。天然海岸是稀少資源，如果選擇維持天然海岸，就得放棄蓋度假村帶來的收入，這就是選擇天然海岸的成本。

我們如何得知某個選擇是否值得？若人們選擇天然海岸所願支付的代價，比度假村帶來的收入要高，那麼維持海岸天然是值得的。這是成本效益的考量。