美麗商機
兩週前參加一場兩岸媒體的餐宴,正值中共十八大和美國總統選舉,但沒想到餐桌上最熱的話題卻無關乎民生痛癢,而是大陸地產大亨王石傳出有婚外情,小三就是台灣當紅的大陸劇《後宮甄嬛傳》其中一位女演員;兩人知名度都高,聊起來兩岸媒體零落差,都跟得上「劇情發展」。對岸的媒體更有一些私房的消息,讓餐桌上的秘辛此起彼落。
這部戲會紅,各種理由都有,有人說生活太苦悶,藉古消愁;也有人歸因,鉤心鬥角的劇情千古不敗;最近聽到的是一個個家庭的客廳都為此劇而「淪陷」,更有人的家庭是男主人搶占選台器。
《後宮甄嬛傳》的背景雖是在清雍正時期,但是和另一部大陸劇《雍正王朝》相較,後者幾乎都是男人的天下,女人一有參政的語言就會被喝斥;而《後宮甄嬛傳》劇情裡幾乎十之八九都是女人,甚至一些嬪妃都有參與政事討論的機會,那些議事大臣出現的畫面反而不多,成了配角。
此劇在紅了之後,廣告滿檔,幾乎都是女性保養、塑身、健美商品的天下;難得有機會讓全台灣姊姊妹妹坐下來看戲,廣告商的嗅覺很快就抓住這樣的商機。
最近我們走了一趟韓國,號稱「美人帶」的醫美一條街,還有探訪台北東區一.五公里長的醫美大軍集結地,重新整理這套女性商機背後所凸顯的趨勢。台韓兩條大街的繁榮蓬勃,不僅是本地人所帶動,還有大陸客人慕名而來尋找名醫;有些名醫忙到直呼受不了,不用打廣告,生意都接不完;需要開刀、動手術的,更是名醫難求。
這股美麗商機看似如春筍般突然崛起,實際上包括台韓兩地的業者,在這條線上已經「埋」了將近十年;在技術、觀念更加成熟、名醫紛紛投入,以及神秘面紗一一揭去之後,才發現從相對簡單的皮膚緊實、割個雙眼皮,到全新整形,各種不同需求高達上百項。
這股美麗的驅動力未來會有多大?根據Medical Insight Inc.調查報告,至二○一四年,印度、中國與台灣醫學美容產品及設備市場,年複合成長率均達一四.八%,是亞洲成長幅度最大的三個地區。而台灣與韓國在爭取陸客醫美商機上也曾經出現半路殺出程咬金,把人攔走的畫面。這一場戲沒有冷場,比宮廷戲更高潮不斷,更重要的是,這是還看不到盡頭的連續劇。
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