老牌飲料大廠味全的高價突圍術

夏天飲料旺季結束，國內飲料大廠味全交出了漂亮的成績單，累計今年前三季營收為一百一十四億元，比去年增加一成，上半年營業毛利年增率達一二‧八％。對比國內食品上市公司前三季營收平均約三％的年增率，味全的成長相對突出。

不景氣中的突圍，總經理張教華將此歸納為經營品牌的效益。三大主力產品林鳳營、貝納頌、每日C，都是長期維持在市占率第一的位置，林鳳營在整體鮮乳市場中市占率約三六％，貝納頌在冷藏咖啡市場中市占率約四○％，每日C品牌在冷藏純果汁的市占率也超過四成。

有此成績，其實與味全最初在通路上的弱勢有關。