PK市場老大 老二該走模仿還是創新?

管理學理論上有「先進者」優勢,但實證研究卻發現,贏家經常不是第一個進場的。國內便利商店全家的例子,就證明了,只要策略得當,進場慢一步仍可能突圍。

管理學理論有「先進者(first mover)優勢」,指先進入市場的廠商,因具備規模經濟效應、品牌忠誠度高的消費者等優勢,建立起難以撼動的競爭優勢。對此,後進廠商該如何思考突破之道?

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