《商業周刊》第 1271 期
-
- 董事長嬉遊記 媽媽不准我出去
- 嘗小鮮筆記 翠滿園
- 詩仙堂閒話 一生最難忘的櫻花季
- 世界超旅行 行過幽谷的佛教殿堂
- 新鮮事 入住百年京町家
- 封面故事 2012時尚樂觀主義
- 封面故事 實體╳虛擬 消費新勝地
- 封面故事 M型超彈性奢華
- 封面故事 新品牌大舞台
- 封面故事 台灣腦袋 國際視野
- 總編輯的話 還是慢點好
- 創辦人聊天室 傳承
- 商場自慢塾 錢多,人傻,速來
- 去梯言 休止符也是音樂
- 大師開講 三大「信任赤字」快搞砸歐洲
- 管理相對論 進中國求才 該動之以情或誘之以利?
- 投資焦點 20檔高殖利率股 戰勝8千點盤局
- 投資焦點 新基金暴衝年 4大觀念存對債券
- 科技風雲 中移動新總司令 策動台廠打蘋果
- 科技風雲 日月光「兒子搬家」搏對岸高本益比
- 科技風雲 台通十四倍豪賭 搶中華電生意
- 焦點新聞 新特首梁振英 會帶香港向左轉?
- 商周話題 台灣 不到十人夠格談判FTA!
- 產業風雲 雲林老農瘋造林 錯把植樹當種田
- 產業風雲 藝術家談數字 琉璃工房混血衝突
- 產業風雲 農田垃圾 餵出全台最大養牛團隊
- 產業風雲 量販店歹賺 它改伺候難纏客戶
- 全球話題 耐吉股價飆新高 竟歸功iPhone
- 百大良醫 金友莊捐腎比剖腹生子痛?
- 封面故事 明日歐洲
- 封面故事 歐洲能否像美國 快速翻身?
- 封面故事 看歐洲八○後小革命
- 封面故事 在負債最高國 遇見百年老店接班人
- 封面故事 在失業率最高國 遇見拒當「尼尼族」女孩
- 封面故事 在歐元誕生地 遇見想當左伯格的人
- 封面故事 在最大經濟體 遇見青年慈善家
- 封面故事 在最幸福國家 遇見新移民之子
- 封面故事 9大現象 看歐洲「向右轉」
- 封面故事 甩掉政府保護傘 歐洲復甦才有望
- 封面故事 台灣 忘掉最低工資和富人稅吧!
- 財富線上 六線索挖掘超值股
- 國際視窗 「最飢餓」電影行銷 大玩你朋友的推薦
- 國際視窗 職場大變臉 SOHO族將比全職多
- 商周書摘 認識自己死前的樣子
上傳功能,讓它每天能和兩億人「對話」
耐吉股價飆新高 竟歸功iPhone
全球話題|
撰文者:
蕭勝鴻
|出刊日期:
2012-03-29
耐吉總行銷支出創新高,平面、電視廣告預算卻大減,原來,它把主力放在網路社群,藉說故事黏住了消費者。
全球營收和市值最大運動品牌耐吉(Nike),近來股價創下歷史新高,逼近一百一十三美元,總市值突破五百億美元。耐吉業績持續成長秘訣,竟然跟蘋果(Apple)也扯上關係!
在耐吉的營收分布中,慢跑項目的全球銷售額一年有二十八億美元,比籃球和足球項目加總還要多五成,但要如何讓消費者持續購買耐吉的產品?
慢跑感測器變組社群基礎
...本文未結束
免費訂閱!
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢
- 模式
- 字級