酒國市場掀起一場平價戰爭

「公賣局概念酒」儼然成型

拜公賣局「手腳慢」之賜,民營酒商 正以靈活的經營手法,大挖公賣局牆角。

近兩年來進口洋酒普遍呈現頹勢,威士忌、白蘭地等烈酒風光不再,進口商都大嘆「生意難做」。不過,既然高單價的酒不好賣,業者將目光轉向「薄利多銷」的平價酒類,以公賣局的暢銷酒為模仿對象,賣起「公賣局概念酒」。

所謂的「公賣局概念酒」,泛指一般包裝、口感甚至價格都以公賣局旗下產品為指標的酒類,如大道國際的超級玫瑰紅、百蘭地、茶酒,億順興的經典特級啤酒、玫瑰紅涼酒,南聯公司的統一玫瑰紅,在市場上都有很高的能見度。

公賣局的玫瑰紅,一向是零售店內周轉率相當高的產品,在國內紅酒熱發燒之前,曾經創下一年七十萬箱的銷售量,而且經常供不應求。時至今日,公賣局的「正牌玫瑰紅」,每月仍有三萬箱左右的銷售量。

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