《商業周刊》第 1198 期
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- 董事長嬉遊記 陰魂不散的歌劇魅影
- 饕姊食記 素鵝與醉鵝
- 生活話題 一五○萬個瓶子 一幢綠房子
- 特別報導 動物大遷徙 65萬公里紀錄
- 新鮮事 舊違建‧新藝廊
- 封面故事 巷內秘食‧六味
- 封面故事 初見!在台日商の極秘美食
- 封面故事 驚見!深夜的夢幻燒酌
- 封面故事 老媽菜 一解鄉愁二解饞
- 生活書摘 文人台北,真水
- 總編輯的話 真要倒著看他們!
- CEO上線 傻瓜走險路
- 商場自慢塾 學習當「壞人」
- 去梯言 鄰國接班攸關台灣
- 大師開講 歐巴馬調整路線是對的!
- 葛洛斯專欄 跑吧,火雞,快跑
- 管理相對論 研發部門明星如何組成團隊?
- 經濟達人 39元店為何要採均一價?
- 焦點新聞 台灣最有錢「三蔡」 將接管你家第四台
- 投資焦點 高檔挑好股 首選航運、紡織和塑化
- 科技風雲 群聯兩度讓利 牽巨人的手打天下
- 科技風雲 微軟丟掉手把 能甩掉任天堂?
- 科技風雲 惠普新舵手 三場硬仗等著打
- 焦點人物 顛覆豆漿做法20分鐘創380億市場
- 投資焦點 央行前副座逃亡 不會回來了?
- 教育線上 兒子 你要當賭徒?
- 產業風雲 黑手工廠大變身 躍升汽車黑馬股
- 人物特寫 正宗同仁堂 從台灣『反攻』大陸
- 人物特寫 金獎導演楊力州 另眼看老小孩
- 百大良醫 Selina為何取頭皮植皮?
- 封面故事 如何面對 史上最難管的一群人!
- 封面故事 每換一次工作 都是在練功
- 封面故事 沒遇到伯樂 我就自己來
- 封面故事 破解 八○後管理密碼
- 封面故事 把線上遊戲規則 搬進辦公室
- 封面故事 年輕人管年輕人 打造麻吉團隊
- 封面故事 用「碩市生」大軍 校園打頭陣
- 財富線上 你的投資貶值了嗎?
- 北京週記 民族主義怪獸的危險
- 國際視窗 寵物掛病號 日本亞馬遜放員工假
- 國際視窗 落後國家窮人 靠低階手機加速翻身
- 商周書摘 成長迷思 把我們都害慘了!
如何抓住八○後》華碩電腦
用「碩市生」大軍 校園打頭陣
封面故事|
製作人:孫秀惠
撰文者:
李郁怡
|出刊日期:
2010-11-04
華碩捉住年輕人想要付出「愛」的熱情,克服後進者劣勢,10年內打敗IBM、惠普,在中國市占率衝上第二名。
一個問題:如果你的品牌是市場後進者,經濟規模與通路普及率遠遜於競爭對手,在幅員廣大的中國市場上毫無優勢,要怎麼做才能後發先至?
「用八○後年輕團隊,深耕年輕人市場!」對華碩電腦來說,成功逆轉局勢的答案就是讓年輕人跟年輕人直接打交道,但這說來容易,卻也困難。因為整個品牌行銷的成功之道,正與管理這群八○後所需要的新思維吻合。
今年第二季,國際數據資訊(IDC)的調查顯示,華碩打敗惠普等對手,以一一.五%市占率,排行第二,僅次於比它早十年耕耘中國市場的聯想;然而,十年前,中國筆記型電腦市場被國際品牌IBM、惠普以及聯想瓜分,華碩市占率不及一%,排名在十名之外。
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