知名品牌為何還要廣告？

Q：世界盃足球賽場邊的電子廣告看板，常看到已經是具有非常高知名度的品牌廣告，他們已經是眾所皆知的品牌，為何廠商還要花費鉅資打廣告？反而一些沒沒無聞的品牌，也很少出現在場邊的廣告看板，如果他們肯花錢打廣告，不是知名度就會大增嗎？

A：為什麼廠商要打廣告？這是因為它們生產的產品和別人「有點像又不太像」，例如同樣是電視，日本S牌的電視和P牌的就不完全一樣，但這兩種電視卻又是相近的替代品。

像電視機這種產品市場就被稱為「獨占性競爭」，就是市場有許多類似但有差異的產品。因為有差異，所以個別廠商享有一點「獨占」地位；但它的產品又和其他廠商生產的類似，因此得面臨別家廠商的「競爭」。產品和別人「有點像又不太像」，個別廠商就傾向透過廣告來吸引顧客上門。