結合電影、電玩 玩具巨人五年虧轉盈

已經有將近八十年歷史的丹麥玩具巨人樂高(Lego), 曾陪伴許多人成長。不過因為電腦與電玩的流行,改變兒童的娛樂方式,這位玩具巨人在二○○三年虧損高達一億二千萬歐元(約合新台幣五十七億元),二○○四年的損失更增加逾一倍近二億五千萬歐元(約合新台幣一百二十億元)。

二○○四年,第四任執行長克努德斯托普(Jorgen Vig Knudstorp)接手這家老企業後,決定步步重建樂高當年的榮光。

首先,樂高取得暢銷電影及卡通的授權,推出星際大戰(Star Wars)、蝙蝠俠(Batman)及海綿寶寶等各式積木,複製這些銀幕上的角色。根據樂高自己的統計,這類主題式的玩具占公司營收近三○%。

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