九七前香港報業戰鼓頻催
東方日報減價搶攻,蘋果日報挖角應戰
《東方日報》率先由五元降為二元,香港報業紛紛捲入降價戰中, 其主要對手《蘋果日報》是否另有對策?
香港《東方日報》突然宣布減價,理由是「邁向三十賀回歸」,以優惠價格回饋讀者。消息公布後,多份報紙隨即減低售價應戰,部分業者認為《東方日報》此刻減價是希望在七月一日前擴大市場占有率,以取得更多回歸廣告,但部分業內人士則估計,這次減價是要打擊主要對手《蘋果日報》。
《東方日報》宣布由五月十五日起每份售價由五元降到二元,以慶祝創報三十周年及七月一日香港主權回歸。另一份走大眾化路線的老牌報紙《成報》立刻做出回應,搶先在五月十四日將每份售價由五元減至三元,目的就是以低價爭取讀者,希望讀者能以一個五元銅板購買《東方日報》和《成報》兩份報紙。由於《東方日報》讀者人數遠較《成報》多,假如讀者真的用五塊錢買兩份報紙,《成報》的讀者人數就會間接提高。
除了《成報》之外,《新報》把售價減到四元,《快報》則決定由五月十八日起,逢星期日把價格降到一塊錢。其他走中高檔路線的報紙如《信報》、《經濟日報》、《明報》、《星島日報》等,以及一些中方的報章《新晚報》、《大公報》、《文匯報》等,都沒有加入戰圈,抱觀望的態度。事實上,《東方日報》在九五年底發動的減價戰,已使整個報業元氣大傷,《香港聯合報》及《快報》就曾停刊,後者直到去年底才復刊。表面上,《東方日報》再掀減價戰,是想打擊實力較弱的對手,要它們停刊,好讓自己當報業的老大,搶得較大的市場和廣告收益。然而,部分業者卻認為《東方日報》此舉是要打殺宿敵《蘋果日報》。
...本文未結束
- 模式
- 字級