精品網購年增四八% 部落客坐上看秀大位

日前知名品牌杜嘉班納(D&G)在米蘭舉行時裝秀,美國各高檔百貨公司,像是內曼.馬庫斯(Neiman Marcus)或是薩克斯第五大道 ( Saks Fifth Avenue)等的採購主管,以及知名服裝雜誌的主編群,只能坐在第二排或第三排。配備筆記型電腦的首排位子,都保留給像是Yoox.com線上購物網以及Bryanboy.com等響噹噹的部落客。

過去精品業認為上網購物的客人,一定會到處比價,不可能是高級品牌瞄準的客戶。這也是精品業過去沒有好好經營網購的原因。

不過網路越來越貼近年輕族群的生活,精品業也不得不相信網路力量大。除了杜嘉班納在時裝秀上保留最好的座位給這些新興市場的嬌客外,路易.威登(Louis Vuitton)和柏帛麗 (Burberry)也開始在推特 (Twitter)和社群網站Facebook上,測試社會媒體的力量。如同D&G的設計師嘉班納(Stefano Gabbana)所言:「網路是接觸年輕人最好的方法,他們根本不看報紙、不看雜誌,他們只看部落格。」

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