《商業周刊》第 1143 期
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霸榮觀點|
譯文者:楊淑清
|出刊日期:
2009-10-15
二次大戰後出生的嬰兒潮世代,目前年齡約介於四十五歲至六十三歲之間,他們正處於權力顛峰時期,美國現任白宮主人就是代表性人物;另外,不論私人企業、軍方、司法界、媒體以及美國幾乎其他各行各業,均有許多嬰兒潮世代高居權力核心。但向來只以年輕族群為訴求的廣告界,卻將嬰兒潮世代誤認為是風中殘燭。
廣告和行銷人員越來越忽視這七千七百萬的嬰兒潮世代人口,轉而鎖定十八至四十九歲的族群。諷刺的是,當初就是嬰兒潮世代在其十八至四十九歲的年紀形成龐大的消費人口,才讓這個年齡層躍升為消費主軸。不過現況正在改變,任何企業若輕忽嬰兒潮世代的實力,未來十幾二十年恐將自食惡果。
戰後嬰兒潮老齡化 六年後左右五成消費支出
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