《商業周刊》第 1130 期
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- 新鮮事 當週新鮮事
- 董事長嬉遊記 休葛蘭的書店
- 饕姊食記 和風煎餅廣島燒
- 發現酷建築 貝聿銘的天梯
- 封面故事 慢遊‧台之味
- 封面故事 舊時勝景今猶在
- 封面故事 好吃好看好美里
- 封面故事 妙!古蹟變奇蹟
- 封面故事 有伴無伴皆好玩
- 封面故事 跟著香客去旅行
- 生活書摘 酒國先知化肥少釀酒好
- 總編輯的話 馬總統,這次您聽到了嗎?
- 創辦人聊天室 企業與人生
- 商場自慢塾 最後一役
- 星河隨筆 日本的失落20年
- 去梯言 今天只談權術
- 關鍵數字 關鍵時刻 女較男保守
- 焦點新聞 從院長、立委到聯發科都受騙
- 人物專訪 要有大想法 先「殺死聖牛」!
- 科技風雲 微軟要用「不創新」挽回消費者
- 科技風雲 連三關不過 華宇下市一鞠躬
- 產業風雲 你喝的茶 是山寨版台灣茶?
- 產業風雲 建大工業大膽跳級的三大戰略
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- 產業風雲 十五年磨一劍 打進國際車廠供應鏈
- 焦點人物 靠收租創造10億身價的桃園套房大王
- 人物特寫 王志剛復出 帶進六千億採購大軍
- 人物特寫 全人類都陷入「浮士德困境」!
- 商周話題 海外體驗首站 跟台灣人學乾杯
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- 百大良醫 開刀像琢玉 最高紀錄十八小時
- 封面故事 荒謬捷運大現形
- 封面故事 致命錯誤 三問高官
- 封面故事 請不要再給我爛建設
- 封面故事 台北捷運全球最怪
- 封面故事 掀開高鐵新聯貸案真相
- 霸榮觀點 過去十年放空小型股 獲利機率大於虧損
- 國際視窗 歐盟電信收費設上限 漫遊不再怕通訊費竊賊
- 國際視窗 創新喝法抓住年輕族群 日本威士忌市場大復活
- 國際視窗 奢侈品牌搶救業績 商品、廣告改吹綠色風
- 國際視窗 大醫院病歷數位化 盼減低病人枉死機率
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奢侈品牌搶救業績 商品、廣告改吹綠色風
國際視窗|
撰文者:
羊宇清
|出刊日期:
2009-07-16
奢侈品業者開始擁抱地球已不是新話題,但全球不景氣嚴重打擊他們的業績,使得他們必須加強自己的綠色形象,來挽回消費者的信心。
根據今年二月份所做調查,在十八歲到二十四歲年齡層中,有五○%的受訪者表示,他們希望越是不景氣,知名品牌公司越能製造對環境負責的產品(相對的,不分年齡層來看,只有三五%的受訪者有此反應)。另外一項調查則指出,在不景氣的時候,消費者可能因為商品的環保特性,而增加購買的意願。
為了擁抱這群熱愛地球的消費者,各大品牌公司除了不再使用動物毛皮,而使用可回收材質等方法外,也開始生產更綠色的商品。像是巴尼斯紐約(Barneys New York)推出鞋面和襯板由有機材質做的運動鞋,傑尼亞(Ermenegildo Zegna)生產一款裝配了太陽能面板的保暖夾克,另外一家英國的毛衣品牌強調,他們使用的羊毛都來自五十哩以內(約克夏地區)的農場,碳足跡禁得起檢驗。
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