「德國設計、台灣製造」方程式奏效

冠軍車手操盤　美利達歐洲大翻身

產業風雲｜撰文者：李郁怡｜出刊日期： 2009-04-09

一個不被市場認同的低價品牌，如何衝進登山自行車市場前五大？這是美利達德國總經理瑞納，將經營品牌當作越野賽道，最後打敗對手，讓「福特打敗保時捷」的市場傳奇。

不畏全球經濟大衰退，自行車大廠美利達二○○八年營收逆勢創下歷史新高紀錄，達新台幣一百二十二億元。

歐洲是美利達最主要的市場，營收比重高達五成。其中，美利達的自有品牌占總營收達三五％，年成長超過兩成，美利達自有品牌在歐洲的成功，更是美利達能在不景氣下營收創新高的關鍵。

美利達董事

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