用查帳般高標準 讓發行量說真話

在美國，《華盛頓郵報》、《時代》雜誌的權威，連美國總統都要留意三分，卻有一個組織，讓這些巨無霸媒體必須打開大門，接受監督，這個組織就叫「發行量稽核組織聯盟（Audit Bureau of Circulations，簡稱ABC）」，現在，這個組織要把誠實公布發行量的觀念，帶進台灣媒體。一百年前，美國報業、雜誌業的發行量是個沒人知道的秘密，為了欺騙廣告主，用贈閱戶混充付費訂戶，甚至讓印刷機空轉，「膨風」（浮報）印製量的舉動非常普遍，連宗教雜誌都無法對自己的發行量說真話，發行量稽核組織因此崛起。

廣告主參與稽核　確保每分預算都花在刀口

「我們的工作，就是提供透明的發行量，證明廣告主的錢，沒有一分浪費。」國際發行量稽核組織聯盟亞太區總裁韓森（Glenn Hansen）說。國際發行量稽核組織聯盟由全球四十四個ABC組成，光是在美國的四個會員，就能影響美國九成媒體的廣告收入。韓森另一個身分，則是其中規模最大的稽核組織BPA（國際媒體認證公司）的執行長，近幾年，他的重心之一，就是讓發行量透明化的觀念打進亞洲，改變亞洲的媒體市場，最近幾年，他們的影響力開始進入台灣。