單日業績剩高峰期一半

養樂多單一品牌策略面臨挑戰

相較於養樂多長年來只生產單一品牌的產品, 競爭對手推出多口味、系列化的商品,已侵蝕養樂多的地位。

今夏稀釋發酵乳龍頭養樂多,出現十年以來大動作。相對於其他發酵乳漲價約二○%,這次養樂多的漲幅達三三%到六○%。

同業分析,養樂多這次大漲價,可能是為了提高利潤、留住養樂多媽媽而調整。養樂多早期的業績,有八成來自養樂多媽媽,養樂多媽媽最多時達五千人,但如今只剩四百多人。

除了大幅漲價,最近養樂多還找來微風廣場時尚總監孫芸芸,拍攝公司成立四十三年以來的第二支廣告,似乎想藉此重新喚起消費者對養樂多的記憶。

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