捍衛咖啡商標權 衣索比亞反守為攻

為了商業、政治利益,不同立場的陣營常透過媒體公開較勁。而隨著科技進步,可利用的媒體也多了起來,例如YouTube最近就成了衣索比亞與星巴克(Starbucks)的咖啡戰場。

二○○六年十一月二日樂施會(Oxfam)在《西雅圖時報》、《紐約時報》西岸版等刊登全版廣告,指控星巴克(Starbucks)是剝削衣索比亞咖啡貧農的幕後黑手。這支平面廣告裡用了兩張對比圖片:上面是個背對鏡頭、穿西裝、抬腿放窗邊的白人上班族,他的台詞是:「星巴克有的是一整隊律師,保證沒有人能竊用該公司的商品名稱。」下面是個正對鏡頭、上了年紀的非裔老人,他的台詞是:「衣索比亞咖啡農民有的是你們。」

樂施會出招之後,星巴克承受相當大的壓力。為爭取更多人的支持,星巴克資深副總裁黑伊(Dub Hay)親上火線,拍攝陽春宣傳影片說明星巴克立場。這支影片全長一分四十七秒,於十二月二十日放上YouTube網站。一個月後,衣索比亞代表律師溫特(Robert Winter)也用同樣手法回擊,將長達五分三十五秒的影片上載到YouTube網站,針對黑伊指稱衣索比亞申請的商標不合法律規定,溫特直接回以「愚蠢」(silly)二字。

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