捍衛咖啡商標權 衣索比亞反守為攻

為了商業、政治利益,不同立場的陣營常透過媒體公開較勁。而隨著科技進步,可利用的媒體也多了起來,例如YouTube最近就成了衣索比亞與星巴克(Starbucks)的咖啡戰場。

二○○六年十一月二日樂施會(Oxfam)在《西雅圖時報》、《紐約時報》西岸版等刊登全版廣告,指控星巴克(Starbucks)是剝削衣索比亞咖啡貧農的幕後黑手。這支平面廣告裡用了兩張對比圖片:上面是個背對鏡頭、穿西裝、抬腿放窗邊的白人上班族,他的台詞是:「星巴克有的是一整隊律師,保證沒有人能竊用該公司的商品名稱。」下面是個正對鏡頭、上了年紀的非裔老人,他的台詞是

...本文未結束

使用商周知識庫請先登入「商周集團會員」

數位訂閱會員登即可直接閱讀。