預算挪移中國,台灣廣告產業面臨轉型

外商縮手 廣告量創十年新低

蟬聯冠軍十年的寶僑家品(P&G)退位,遠雄建設成為二○○六年台灣第一大廣告主。龍頭易主的背後,是國際廣告主抽身西進……

一月二十四日,市調公司尼爾森(Nielsen)公布二○○六年台灣五大媒體(有線與無線電視、報紙、雜誌、網路、廣播)廣告量調查,台灣廣告量連續三年下滑,創下新台幣四百七十七億九千萬元的新低點。攤開過往,台灣廣告市場極盛時期,一年規模曾經高達新台幣六百多億元。

反觀對岸,近年快速成長,去年北京創意講壇調查,廣告業產值已達人民幣一千億元(約新台幣四千二百億元);據估計,只需再六年,產值就能再倍增。

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