恆隆行精耕通路的成功轉型學

台北市內湖區洲子街上，恆隆行換上全新的「紅色馬蹄型」企業標誌，取代原有的「HLH」，這家四十六年的老字號，正努力擺脫代理商的宿命，往下一步品牌之路邁進。

恆隆行曾是台灣第二大的相機材料代理商，專注於相機和電池，規模僅次於恆昶。恆昶這幾年因為數位相機入侵，通路縮減，獲利快速下滑；而恆隆行第二代陳政鴻，則花了十八年讓家族企業轉型，跳脫原廠動不動就收回代理權的夢魘。他不惜重金精耕通路，開拓相材、電池以外的家電和醫療器材線，以實力穩住代理權。如今也因為有了通路的強力後盾，恆隆行正準備自製產品，自創品牌。代理商如此高調經營，實屬少見。

「過去那種用交情經營市場的方式，已經不可能了。」陳政鴻指著書架上，施振榮寫的《全球品牌大戰略》，恆隆行也在布局新的品牌大戰略。