省錢大作戰 消費市場洗牌

傳統的消費性商品市場,逐漸向「消費升級」、和「省錢至上」兩個極端挪移,不斷凝聚能量,困在中價市場的企業已經看不見前路。

無論是在美國或全球各地,消費市場正逐漸發展出兩個截然不同、且都快速成長的消費模式。在市場前端消費升級的「新奢華」模式中,消費者不惜高價購買高品質、高邊際效益和滿足情感需求的產品和服務;但在市場末端的「省錢大作戰」模式中,消費者則不厭其煩的盡可能尋找好品質、低價格商品,時尚和最新的設計也逐漸成為考量的因素。夾在兩者之間的,則是數量龐大、平庸而且邊際效益偏低的產品,既無法提供情感上的吸引力,價值也與低價商品不相上下,都是消費者盡可能避免購買的產品。

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