《商業周刊》第 971 期
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- 小吃大學問 公館惟客爾麵包
- 董事長嬉遊記 醉臥波爾多葡萄酒莊
- 名人生活筆記 拿著鍋鏟也能當英雄
- 封面故事 飆風,戲單車
- 封面故事 每次轉彎 就是一個驚喜
- 封面故事 騎著單車 征服全世界
- 封面故事 騎適合的車 走自己的路
- 封面故事 讓身體與自然對話
- 總編輯的話 四萬分之三?
- 商場自慢塾 釋懷、諒解、寬恕
- 石頭評論 「民主」與「現代化」——中國和平崛起的最後一關(下)
- 去梯言 你SOGO了嗎?
- 馬丁沃夫 WTO談判再拖 就得再等三年
- 人物專訪 先把敵人殺垮 再去救濟他
- 人物專訪 什麼都能省 營業成本少3億
- 人物專訪 兵不血刃 得大位
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- 產業風雲 用耗材綁客戶 兩年獲利增九成
- 科技風雲 一年半發動三次購併的網路小鋼炮
- 台北耳語 洪裕淵玩電視塗鴉 普騰洪家總動員助陣
- 台北耳語 高清愿高分貝批大陸投資設限 為羅智先購併開路
- 產業風雲 落實細節管理 大潤發緊逼家樂福
- 產業風雲 走近年輕人 走出成長瓶頸
- 人物特寫 呂文熾把新壽投資部門翻過來
- 人物特寫 打造三幢LV大樓的日本建築師
- 封面故事 10年後 孩子,誰來教?
- 封面故事 制度扭曲下 滿腔熱情冷卻!
- 封面故事 回歸市場機制 才能激出一流大學
- 封面故事 1所賓州大學 抵3倍台灣國立大學高教經費
- 大陸焦點 它靠腳踏車物流車隊 打敗亞馬遜
- 管理小品 專人把關、計時 提高開會效率
- 關鍵數字 國際足總 假公益真削錢
- 大陸焦點 道德救國 胡錦濤有心無力
- 英文無所不談 A Good Samaritan 做好事的撒瑪利亞人
- 經濟學人 伊斯蘭教徒日增 加速「歐拉伯」成形
- 經濟學人 挑釁美國? 北韓使出試射飛彈戲碼
- 經濟學人 中國觀光客大餅 西方旅遊業伺機搶食
- 經濟學人 電信業整合風 從服務商吹向製造商
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結合時尚、贊助世足 Puma獨樹一幟
國際視窗|
撰文者:
林君宜
|出刊日期:
2006-06-29
二○○六年世界盃足球賽正在德國熱烈進行,世界各地的球迷呼朋引伴前來朝聖,全球主要媒體無不以高規格密集報導。場內是一場場精彩好球,場外也有一波波的行銷大戰上演,面對這四年一次的盛事,許多知名的國際品牌都撥出鉅額經費爭取露臉機會,Puma(彪馬)身為地主國的知名運動品牌,當然沒有在這場德國主辦的體育活動中缺席。
此次打入世界盃會內賽的三十二支球隊中,包括捷克、義大利、波蘭、瑞士、伊朗、 沙烏地阿拉伯、安哥拉、巴拉圭、多哥、突尼西亞、迦納及象牙海岸,共有十二支球隊接受Puma贊助,數量高於耐吉的八支,也多過其德國同胞愛迪達的六支。儘管有人暗諷Puma的贊助名單重量不重質,但其企圖心之強烈,卻是十分明顯。Puma與愛迪達系出同門,來自巴伐利亞小鎮赫佐根奧拉赫(Herzogenaurach),原本是兩兄弟共同經營的運動鞋家族企業,但二次大戰後復業沒多久,兄弟反目分家。
大舉裁員、重塑品牌 擬定五年計畫起死回生
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