走近年輕人　走出成長瓶頸

六月，約翰走路全球品牌總監班•安德森（Ben Anderson）飛往新加坡亞太區總部開會途中，專程聽取來自台灣的約翰走路行銷團隊報告成果，會後，他帶著一大袋的台灣行銷資料飛到上海，台灣的行銷經驗，成為約翰走路在中國行銷的重要教案。

台灣的經驗之所以重要，是因為那是約翰走路嘗試品牌年輕化的前哨站。

「沒有品牌，再高檔的酒，只是一瓶變了味道的水。」這是全球最大烈酒集團帝亞吉歐執行長保羅•華爾士（Paul Walsh）的名言，每年，帝亞吉歐砸下二○％營收在品牌行銷上，單單去年就超過新台幣一千億元。