《商業周刊》第 971 期
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- 小吃大學問 公館惟客爾麵包
- 董事長嬉遊記 醉臥波爾多葡萄酒莊
- 名人生活筆記 拿著鍋鏟也能當英雄
- 封面故事 飆風,戲單車
- 封面故事 每次轉彎 就是一個驚喜
- 封面故事 騎著單車 征服全世界
- 封面故事 騎適合的車 走自己的路
- 封面故事 讓身體與自然對話
- 總編輯的話 四萬分之三?
- 商場自慢塾 釋懷、諒解、寬恕
- 石頭評論 「民主」與「現代化」——中國和平崛起的最後一關(下)
- 去梯言 你SOGO了嗎?
- 馬丁沃夫 WTO談判再拖 就得再等三年
- 人物專訪 先把敵人殺垮 再去救濟他
- 人物專訪 什麼都能省 營業成本少3億
- 人物專訪 兵不血刃 得大位
- 焦點新聞 百億資產回流?五大家族爭搶太電
- 產業風雲 用耗材綁客戶 兩年獲利增九成
- 科技風雲 一年半發動三次購併的網路小鋼炮
- 台北耳語 洪裕淵玩電視塗鴉 普騰洪家總動員助陣
- 台北耳語 高清愿高分貝批大陸投資設限 為羅智先購併開路
- 產業風雲 落實細節管理 大潤發緊逼家樂福
- 產業風雲 走近年輕人 走出成長瓶頸
- 人物特寫 呂文熾把新壽投資部門翻過來
- 人物特寫 打造三幢LV大樓的日本建築師
- 封面故事 10年後 孩子,誰來教?
- 封面故事 制度扭曲下 滿腔熱情冷卻!
- 封面故事 回歸市場機制 才能激出一流大學
- 封面故事 1所賓州大學 抵3倍台灣國立大學高教經費
- 大陸焦點 它靠腳踏車物流車隊 打敗亞馬遜
- 管理小品 專人把關、計時 提高開會效率
- 關鍵數字 國際足總 假公益真削錢
- 大陸焦點 道德救國 胡錦濤有心無力
- 英文無所不談 A Good Samaritan 做好事的撒瑪利亞人
- 經濟學人 伊斯蘭教徒日增 加速「歐拉伯」成形
- 經濟學人 挑釁美國? 北韓使出試射飛彈戲碼
- 經濟學人 中國觀光客大餅 西方旅遊業伺機搶食
- 經濟學人 電信業整合風 從服務商吹向製造商
- 國際視窗 油價漲不漲 印度政府兩難
- 國際視窗 結合時尚、贊助世足 Puma獨樹一幟
- 商周書摘 讓對手推薦你 是最好的行銷
台灣約翰走路行銷經驗將向全世界輸出
走近年輕人 走出成長瓶頸
產業風雲|
撰文者:
吳修辰
|出刊日期:
2006-06-29
台灣人愛喝威士忌,一年喝掉上百億元,市場競爭又激烈,成了全球約翰走路品牌朝向年輕化過程中,最好的測試前哨站。
六月,約翰走路全球品牌總監班•安德森(Ben Anderson)飛往新加坡亞太區總部開會途中,專程聽取來自台灣的約翰走路行銷團隊報告成果,會後,他帶著一大袋的台灣行銷資料飛到上海,台灣的行銷經驗,成為約翰走路在中國行銷的重要教案。
台灣的經驗之所以重要,是因為那是約翰走路嘗試品牌年輕化的前哨站。
「沒有品牌,再高檔的酒,只是一瓶變了味道的水。」這是全球最大烈酒集團帝亞吉歐執行長保羅•華爾士(Paul Walsh)的名言,每年,帝亞吉歐砸下二○%營收在品牌行銷上,單單去年就超過新台幣一千億元。
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