一百四十年酒商愛丁頓的品牌策略

不搞me too　才追上約翰走路

產業風雲｜撰文者：守寍寍｜出刊日期： 2006-03-30

平價的「威雀」、高檔的「麥卡倫」，把喝純麥威士忌變成一種流行，也讓威士忌酒龍頭老大──約翰走路在蘇格蘭和台灣都灰頭土臉，愛丁頓集團創造了一個新的、無人與其競爭的市場。

We change the rule of the game, to become a leader rather than a challenger. （我們改變遊戲規則，做一個領導者而不只是一個挑戰者。）」來自蘇格蘭，成立於一八六五年的愛丁頓，集團執行長伊恩．克爾（Ian Curle）接受《商業周刊》專訪時得意的說著。

伊恩．克爾過去三年，帶領愛丁頓集團（Edrington Group）放下調和式威士忌市場，在純麥威士忌市場拉下龍頭──約翰走路，單靠四個品牌（麥卡倫、威雀、Cutty Sark、Highland Park）的威士忌就締造年

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