品牌主不再是老大

打廣告前 先問過消費者

廣告多得令人憎惡,但是,什麼樣的廣告能讓消費者主動接觸?新興的歐洲媒體購買公司,提出了令人耳目一新的解答。

921-66

朱利安寇強調,找出消費者動機,廣告才能發揮效果。 (攝影者 .張家毓 )

廣告氾濫,誰能想出方法,讓消費者願意主動接觸廣告?全歐第一大媒體集團安吉斯(Aegis)旗下媒體購買公司偉視捷(Vizeum),試著為新世紀的品牌溝通策略找出解答,他們以兩年時間,耗資千萬歐元,發現答案在消費者的「心理動機」。

...本文未結束

使用商周知識庫請先登入「商周集團會員」

付費會員登入即可閱讀,一般會員登入可享每月免費閱讀4篇文章