善用運動行銷　打響品牌名號

宏碁acer品牌持續多年投入贊助高爾夫運動賽事及青少年選手培育、Ｆ１法拉利賽車隊等；明基BenQ品牌也贊助了歐洲盃足球賽；國內許多企業也紛紛贊助運動賽事，台灣企業掀起一股以運動行銷建立品牌知名度與企業形象的熱潮。

實際上，職業足球、棒球、籃球、賽車等幾項運動賽事由於運動人口眾多，球迷、賽車迷廣泛，在人氣匯聚下，已成為世界上重要的職業運動賽事，許多國際級賽事並已建立健全的賽事機制與相關的配套，創造職業運動賽事可觀的商業價值。

其實，職業運動賽事將來也是新經濟的重要一環，職業賽事也是一種表演，賽事活動的本身也是有品牌的（如Ｆ１賽事多年來已奠定其在職業賽車大賽中的地位），運動本身是一項結合心理、體能與技巧的表演，而賽事本身一如一個表演的舞台，一如藝術為創意的表演一般。