八卦當道 美國出版商搶辦名人雜誌

統計資料指出,英國女性比美國女性更著迷於名人、名流。英國報導名人的雜誌,每週銷售量將近三百萬本,相較於人口五倍之多的美國,銷售量為七百五十萬本。雜誌出版商認為美國的讀者並未獲得充分滿足,他們對於班妮佛(Bennifer)〈結合班艾佛列克﹝Ben Affleck﹞與珍妮佛洛佩茲﹝Jennifer Lopez﹞名字的縮寫〉、布萊德彼特(Brad Pitt)及安潔莉娜裘莉(Angelina Jolie)同樣感興趣。於是出版商的答案是再多出幾本雜誌。

上週名為《電視內幕》(InsideTV)的新雜誌出刊。這本關於電視演員的雜誌是由金斯達電視指南國際公司(Gemstar-TV Guide International)所發行,加入其他五本美國名人週刊行列:《時人》(People)、《我們週刊》(Us Weekly)、《明星》(Star)、《In Touch》及《生活與風格》(Life & Style)。還有其他週刊追隨在後。另一美國媒體(American Media)集團已經展開新雜誌《名人生活》(Celebrity Living)的試刊。今年八月,戴斯蒙(Richard Desmond)將推出美國版的英國暢銷雜誌《OK!》。旗下已經有《In Touch》及《生活與風格》兩本週刊的鮑爾出版公司(Bauer Publishing),據說正考慮出版另一本名人八卦雜誌,《我們週刊》的出版公司維納媒體(Wenner Media)也打算如此。

到目前為止,市場已經順利吸納新進者。電視指南出版集團總裁洛夫林(John Loughlin)指出,儘管最近許多新雜誌搶灘,但既有雜誌的發行量仍繼續成長。年輕女性想要蒐集關於偶像的點點滴滴資訊,因此樂意每週購買雜誌。對於出版界而言不啻是個好消息。《電視內幕》發行顧問克雷斯基(Peter Kreisky)表示:「名人已經為週刊雜誌日益狹窄的血管注射高純度興奮劑。」

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