德國量販店專攻沃爾瑪不去的市場

國際視窗｜撰文者：賀桂芬｜出刊日期： 2005-04-28

說到量販店，美國的沃爾瑪和法國的家樂福名號如雷貫耳；全世界排行第三的英國的特易購（Tesco）也還算知名。說到麥德龍〈Metro〉，知道的人並不多。但是在很多三大巨人觸角伸不到的國家，東歐的波蘭、俄羅斯、匈牙利、羅馬尼亞、中南半島的越南、南亞的印度……，流著德國血液的麥德龍靜悄悄地，一個國家接一個國家把旗子插了上去。把麥德龍有開店的國家名單攤開來數一數，竟然已經有三十個，比一般所知營業據點最廣的家樂福的二十二國還要多。

很多沃爾瑪等三大巨人目前暫時還進不去的市場，麥德龍都已經捷足先登，《富比世》雜誌稱它作「戰後德國奇蹟」。有這樣的成績，麥德龍靠的是變形蟲策略。